前不久我博客提到过新疆五工台海尔希望小学的事，半个月之后的今天又得知陕西普集镇海尔希望小学刚揭牌。这就是海尔“一枚金牌，一所希望小学”公益计划强有力的执行结果！我以为像海尔这么大的一个民族企业，从计划到实施肯定有很漫长的一段时间要等待，因为我们在公司已经见惯了各种形形色色的请示，讨论，审批等程序。海尔对待公益事件和自己的产品一样，是实实在在地落到了实处。


海尔为什么如此热衷于在全国各地修建海尔希望小学呢？这就是公益营销。但请不要带着有色眼镜来看待这个营销。公益营销的含义大概就是：企业以关心人的生存发展，社会进步为出发点，举行公益活动，在产生公益效果的同时，使社会各界对企业产品和服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。所有的前提是要产生公益效果，能不能产生影响以及多大的影响这个就不好说，如果把公益当做企业的使命长期做下去，有付出就会有回报的。我想，像海尔目前已捐建希望小学128所，投入了巨大的人力物力财力，肯定不是先瞄准了将来的营销成果，而是大企业所具备的社会责任感使命感让他们不遗余力地支持公益事业，至于带来的良好影响则应该是公益事业产生的副产品了。
在国外，公益营销已经做得非常出色和成熟了，中国加入WTO以来，不少企业耳濡目染，也加入了这个行业。中国海尔产品已经走向世界，各种先进的思想已经贯穿海尔，常年进行如此公益活动好像也是理所当然的，而且也有理由树立行业标杆。
公益营销是绝对值得提倡的。因为是公益，所以对社会，对企业自身，对消费者都是有益的。下面就以海尔希望小学实例举例分别说说这些益处在哪里。
第一，对社会的意义。修建海尔希望小学这种公益行为将正确的理念和价值观传输给社会，以此来积极影响社会。我们都知道，教育很重要，而且要从娃娃时代就抓起，中国那么多落后贫困的山区状况亟待解决，解决他们落后贫困的教育，落后贫困的思想，以一个企业的身份而非政府的身份去帮助那些地方，带给他们的不仅仅是一幢幢实在的教学楼，重要的是带给了他们无限的希望。将来受惠于海尔希望小学的栋梁之才，深受此行为感染的朋友们，都会将这个希望传播下去。那些学生，老师有了安稳的教室，其他企业得到启发，人们感受到社会的关爱，这就是具体的社会意义。

第二，对企业品牌的意义。我现在都认为“海尔希望小学”这六个字已经喊响成了品牌，成了公益的代名词。全国各地的希望小学，是海尔提供的人类福利，公共利益。当他们形成了一种影响力之后，公司的形象没有理由不得到提升，人们对这个品牌的忠诚度不得不增加。
第三，对企业员工的意义。这种公益营销活动能有力地调动企业员工的积极性。因为他们清楚地知道，自己努力工作不仅创造了优秀的产品和服务，而且创造了海尔希望小学，创造了希望。每个员工的企业忠诚度和荣誉感都将得到增强，对企业目标也会高度统一。想想每次公司公益活动的时候，你自己所感受到的那种荣誉和自豪感吧，哪怕是到公园集体拾垃圾。
第四，对消费者的意义。海尔希望小学的一幢幢竖立，在产生公益效果的同时，能使消费者重新认识这个品牌，加深这个品牌的印象。消费者也会认为自己在购买该品牌产品的时候，也在无形中资助搭建希望小学，会觉得很满足，物有所值，有意义。另外，小朋友会从希望小学中得到海尔这个品牌印象，相当于无形中培养，教育了未来消费者。
5.12汶川地震的时候，我当时所在的餐饮公司联合本地的一家广播电台举行了一次捐赠仪式。捐赠前，公司给每个人发了五十块钱，让大家去投钱，然后用照相机，摄像机记录下这一切，为的就是后期宣传。我不知道我们所投的公司给的那五十元钱，到底有没有送到灾区人民手中，只是这种行为很让人反感。但这绝不是公益营销。